1. Einleitung Das Marktumfeld, in dem Unternehmen agieren, wird immer stärker durch VUCA-Faktoren1 geprägt. Zudem geben die sogenannten PEST-Faktoren2 weitere Impulse, welche Unternehmen in ihrem jeweiligen Markt berücksichtigen müssen. Als Beispiele sind technologische Innovationen, neue Regulierungen, veränderte Konsumpräferenzen, Umweltrisiken oder politische Konflikte zu nennen. Aktuell ist die Corona-Pandemie ein eindrucksvoller Beleg für die exponentielle Kraft und Dynamik, die das Zusammenspiel dieser Faktoren bewirken kann. Sowohl Wissenschaftler als auch Praktiker erwarten übereinstimmend, dass sich diese Trends in Zukunft weiter verstärken werden.[FRED World Uncertainty Index: Global (Simple Average)] Diese Marktbedingungen haben enorme Auswirkungen auf die strategische Unternehmensführung, und Entscheidungsträger müssen neue Wege finden, ihr Unternehmen erfolgreich in derart komplexen Märkten zu navigieren. Für den langfristigen Markterfolg wird es entscheidend sein, die Strategie…
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